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中國茶葉進步的新篇章-小罐茶

來源:洞察網2019-01-23 16:08:34

好的產品,不僅需要良好的品質,更需要有讓人信賴的根本。在我國的茶葉市場上,始終是亂象叢生,人們很難分辨出茶葉的優劣。然而,小罐茶的出現,卻為高品質中國茶打開了一扇新的大門。

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和眾多茶品牌相比,小罐茶是個很年輕的品牌。從杜國楹和他的團隊2012年進入茶業市場調研時算起,前后不超過五年。這么短的時間內,小罐茶是如何從魚目混雜的茶行業中脫穎而出,成為眾所周知的現代派年輕茶品牌的?小罐茶在創立品牌之初,花了三年半的時間對市場做了調研,找到了茶葉銷售難以形成規模的原因:

• 茶種植門檻很低,種植面積大,原材料極易獲取

• 成本低,小作坊加工,超商連鎖茶店嚴重同質化,低端缺乏格調

• 中間商和銷售商皆可在產茶期去相應原產地采購,供給極度分散,流通渠道難以控制

• 信息不對等,非專業用戶對不同茶葉的品質很難區分,成本與售價之間存在巨大利差,消費價格透明度低

傳統茶行業是一個碎片化市場,缺乏一個統一的標準,品牌集中度極低。繁、奢、土、老、亂、事兒,是大多數普通消費者對茶的認知。擁有3600億規模的行業,七萬茶企不及一個立頓,國內最大茶品牌天福茗茶所占的行業份額不到0.5%。大多是作為農產品或文化產品的茶,而作為消費品存在的茶品牌,是一個巨大的空白。在“有品類沒品牌”的現狀下,小罐茶渴望以新的姿態打破消費者對于茶葉的傳統印象,迎合未來市場的需求,讓中國茶成為主流。

相信未來在小罐茶的帶領下,行業環境將會越來越純凈,越來越具有生機!

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